ОТКРОЙТЕ УЗБЕКИСТАН: ПУТЕШЕСТВИЕ В СЕРДЦЕ ВОЛШЕБНОГО ВОСТОКА

Аннотация

В статье Узбекистан представлен как многомерное туристическое направление, в котором соединяются история, духовность и живая культура, а также раскрывается роль туристической компании Ziyarah Travel как посредника подлинного межкультурного опыта. Опираясь на описательный, культурный и лингвопрагматический подходы, исследование показывает, как туристический дискурс конструирует образ Узбекистана как «волшебного Востока» через обращение к наследию Шёлкового пути, исламской учёности и повседневным практикам гостеприимства. Особое внимание уделяется коммуникационным стратегиям агентства, ориентированным на индонезийских путешественников: использованию общей религиозной лексики, культурно близких приветствий и ценностного представления путешествия как духовного и интеллектуального обогащения. Анализ рекламных нарративов в сочетании с культурно-историческим контекстом показывает, что целевая туристическая коммуникация выступает не только маркетингом, но и формой межкультурного диалога. Результаты подчеркивают, что паломнические маршруты, архитектурное наследие и ритуалы гостеприимства совместно формируют содержательный и привлекательный образ Узбекистана.